南方都市报微博营销摸着石头过河

2019-05-14 21:40:10 来源: 淮安信息港

南方都市报:微博营销 摸着石头过河

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微博,不仅意味着 自媒体 时代的到来,还因其独特的优势瓦解旧有的营销格局。微博营销,消费者不再只是被动地接受信息,更重要的是可以主动跟商家互动,反馈自己的意见。

外语课代表@络营销手册就提出了微营销这种碎片化营销的优势:从论坛营销提出 遇对人说对话 的理念到如今微博 一对一 营销,广告轰炸式营销环境正悄然发生变化。通过对用户行为的深入分析,微博等营销手段能更准确且适当地到达目标人群,助力企业低成本营销并产生价值。

语文课代表@就是毛小毛就认为微博营销很厉害,更懂人心:曾经人人、开心的驰骋江湖,在微博时代,彻底宣告失败。深究根本,并非技术强大,营销厉害,而是微博更懂人心。开心、人人均靠人际建立关系后,再共享兴趣爱好,而微博则全面打通,靠兴趣去建立人际,在当下,兴趣其实真的大于人际关系的。

微博已成为企业营销的福音?数学课代表@淘宝团购-於斌认为,企业能用微博做如下事情:1.营销推广;2.内部管理。如某服装品牌,他在销售中,以折扣等优惠方式让购买者关注官微,并发布一条微博。那么理论上,一个粉丝有100个关注者,100个粉丝便可带来一万曝光率。微博还可以提供客服,通过企业官微对用户的即时回复,其他客户也可获得信息。

微营销不仅是企业的事儿,官方也来凑热闹:政治课代表@络智多星就说:官方微博应对微博负面信息处理:1.放大真实信息是应对谣言有利武器。2.引导发动民主动抵制谣言。3.自主加强对微博内容管理。

微营销的价值体现在那儿呢?没错,就是互动。物理课代表@商业评论就说:微博营销是柔性的,需要持续地交互才能逐渐显露营销的效能,这似乎决定了微博营销只能靠人工干预的方式实施。其实不然,恰恰是微博通过互动产生价值的特征,决定了微博营销可以将有效的技术手段作为先导,先做数据挖掘,在此基础上增加人工干预才有可能实现营销效果的化。

班主任点评: 每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者。 微博平台已经成为企业宣传品牌形象与产品销售的重要通道,企业利用微博获得客户时间的反馈和评论,同时对这些言论与偏好进行分析与利用,这样的营销就更具针对性。但是微博营销也不是件容易的事儿,无所不在的 僵尸粉 正影响微博营销的效果。如何将虚拟的ID过滤为真实的个体,创造实在的价值,这是微博营销的一大难题。

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